CRITÉRIOS CONSIDERADOS POR EMPREENDEDORAS NA PRECIFICAÇÃO DE SEU PRODUTO OU SERVIÇO

Resumo

Este estudo tem como objetivo identificar os critérios considerados por empreendedoras de uma feira de rua na formação do preço de venda de seus produtos e serviços. A pesquisa foi realizada na Feira da Lua, Região Metropolitana de Goiânia, com aplicação de entrevistas semiestruturadas a empreendedoras. Os resultados evidenciam que o empreendedorismo feminino é marcado por diferentes características socioeconômicas e profissionais, como escolaridade, faixa etária, raça e experiência de mercado, que compõem distintas trajetórias empresariais. No processo de formação do preço de venda, observou-se predominância da utilização do markup. Entretanto, foram identificadas limitações quanto ao conhecimento e à aplicação dos elementos que compõem a estrutura de custos, especialmente no que se refere à apuração do custo unitário dos produtos. Os achados sugerem que, embora instrumentos como o markup sejam utilizados pelas empreendedoras, sua aplicação nem sempre está associada ao conhecimento sistemático dos custos e despesas do negócio.