Gestão de preço na lógica da nova reforma tributária (IVA – CBS – IBS): um estudo em uma clínica veterinária

Resumo

O sistema tributário brasileiro caracteriza-se pela elevada complexidade e cumulatividade, fatores que geram distorções na formação de preços. Diante da Emenda Constitucional nº 132/2023 e da Lei Complementar nº 214/2025, que instituem o IVA Dual por meio da Contribuição sobre Bens e Serviços (CBS) e do Imposto sobre Bens e Serviços (IBS), este estudo teve como objetivo comparar os efeitos da reforma tributária sobre os custos, a margem de contribuição e a formação do preço de venda em uma clínica veterinária. A pesquisa classifica-se como exploratória e descritiva quanto aos fins, e bibliográfica, documental e estudo de caso quanto aos meios. A unidade de análise foi uma clínica veterinária de pequeno porte, optante pelo Simples Nacional, denominada “Vet Alfa”, localizada em Serra, ES. Utilizaram-se dados financeiros reais de 2025 e simulações baseadas no custeio variável e no Markup Divisor, considerando alíquota estimada pós-reforma de 18,55%. A análise de 20 procedimentos indicou redução média de 11,17% nos preços de venda brutos e de 23,79% na carga tributária total. Entretanto, verificou-se redução de 12,89% nas margens de lucro operacionais, demonstrando que a desoneração tributária não foi suficiente para preservar os ganhos da clínica diante da diminuição do preço final. Conclui-se que a revisão dos modelos de custeio e precificação assume papel estratégico no novo cenário tributário, sendo essencial para sustentar a competitividade, a saúde financeira e a lucratividade das empresas prestadoras de serviços.